RTFKT thương hiệu thời trang kỹ thuật số tiên phong được Nike mua lại vào năm 2021, đã thông báo sẽ ngừng hoạt động vào tháng 1 năm 2025. Được thành lập vào năm 2020, RTFKT nhanh chóng trở thành biểu tượng trong lĩnh vực thời trang kỹ thuật số, kết hợp giữa văn hóa sneaker, trò chơi và công nghệ Web3.
Thông báo ngừng hoạt động
Vào ngày 2 tháng 12 năm 2024, các nhà sáng lập của RTFKT đã thông báo về kế hoạch ngừng hoạt động, coi đây là một “chương mới” cho công ty. Họ bày tỏ niềm tự hào về việc đã phá vỡ ranh giới giữa sáng tạo vật lý và kỹ thuật số, đồng thời xây dựng một cộng đồng cách mạng. Trước khi ngừng hoạt động, RTFKT dự định ra mắt sản phẩm cuối cùng mang tên “Mnlth X featuring the Blade” và cập nhật trang web để giới thiệu hành trình của mình.
Thành tựu và thách thức
Trong chưa đầy ba năm, RTFKT đạt doanh thu 185,3 triệu USD từ việc bán NFT, hợp tác với các nghệ sĩ như Takashi Murakami và các thương hiệu như Rimowa. Tuy nhiên, thị trường NFT đã chững lại, khiến RTFKT gặp khó khăn trong việc duy trì doanh thu dài hạn. Giá trị của các sản phẩm như Clone X avatars đã giảm mạnh, từ 19 ETH vào tháng 5 năm 2022 xuống còn khoảng 0,3 ETH vào thời điểm thông báo.
Tác động đối với Nike
Việc RTFKT ngừng hoạt động đặt ra câu hỏi về chiến lược kỹ thuật số của Nike. Mặc dù Nike đã ra mắt Nike Virtual Studios vào năm 2022 và đạt doanh thu cao từ NFT, nhưng công ty đang đối mặt với thách thức trong việc duy trì sự đổi mới và cạnh tranh trên thị trường. Việc RTFKT ngừng hoạt động có thể ảnh hưởng đến các sáng kiến Web3 của Nike trong tương lai.
Kết luận
RTFKT từng được coi là câu chuyện thành công trong lĩnh vực thời trang kỹ thuật số và Web3. Tuy nhiên, việc ngừng hoạt động của họ cho thấy những thách thức trong việc duy trì sự quan tâm và doanh thu trong thị trường NFT đang thay đổi nhanh chóng. Đối với Nike và các thương hiệu khác, đây là bài học về việc cần linh hoạt và thích ứng với xu hướng thị trường để duy trì sự thành công trong lĩnh vực kỹ thuật số.